Цифры, задающие рамки разговора

• Указывайте единицу измерения полностью — на килограмм продукта, на грамм белка, на 100 грамм, на гектар.
• Включайте год, к которому относится цифра, а не год, когда вы её прочитали.
• Указывайте исходный источник, а не только эту страницу, когда решение зависит от числа.
• Сохраняйте диапазоны как диапазоны вместо их свёртывания в одно драматичное значение.
• Уточняйте, является ли цифра глобальной или национальной; национальные пищевые системы сильно различаются.
• Различайте голубую воду (blue water) и общую воду, а также биогенный метан и ископаемый диоксид углерода.
• Предпочитайте медианы средним значениям для skewed распределений, таких как выбросы на уровне ферм.
• Добавляйте ссылку, чтобы читатель мог самостоятельно проверить вывод.

Превращение статистики в убедительный аргумент

1. 1

   Выберите одно число, а не десять

   Одна хорошо обоснованная цифра, которую ваш слушатель может повторить, лучше barrage, которую он полностью забудет.

2. 2

   Привяжите её к чему-то знакомому

   Килограммы эквивалента CO2 мало что значат; сравнение с поездкой на автомобиле или weekly покупками домохозяйства конкретно.

3. 3

   Сначала укажите неопределённость

   Указание диапазона заранее снимает самый сильный контраргумент до его высказывания.

4. 4

   Отделите этическое от эмпирического

   Цифры могут сказать о масштабе воздействия. Они не могут решить, приемлемо ли оно — сделайте это отдельным явным утверждением.

5. 5

   Предложите действие вместе с фактом

   Статистика без доступного ответа вызывает чувство вины и затем отстранённость. Сопроводите её одним конкретным изменением.

6. 6

   Цитируйте так, чтобы можно было проверить

   Готовность быть проверенным — вот что делает цифру credible, особенно для аудитории, изначально настроенной скептически.